股票配资推荐 “重工业”电影提振市场！暑期档打响“注意力争夺战”

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6月悄然结束，暑期档已过三分之一。上周末，《名侦探柯南：独眼的残像》（以下简称《名侦探柯南》）、《F1：狂飙飞车》（以下简称《F1》）等新片开画的热度加持下，全国电影市场取得了今年暑期档以来的最好周末票房成绩，共计2.79亿元，其中，周六（6月28日）的单日大盘1.53亿元，仅次于“六一”的单日大盘成绩。

回看6月电影市场，票房表现亮眼的影片大多带有明显的“重工业”属性。无论是《碟中谍8：最终清算》（以下简称《碟中谍8》）的实拍特技，还是《新·驯龙高手》的最新特效技术，或是国产悬疑大片《酱园弄·悬案》（以下简称《酱园弄》）的高规格制作，均彰显出电影制作领域的高端技术与精湛工艺。在大银幕以剧情片为主导的当下，或许出现更多“重工业电影”能够唤醒观众的惊喜与感动。

多位业界人士认为，这些影片有效地为暑期档起到了预热作用，为接下来的市场热度奠定了基础。随着7月的到来，更多备受期待的影片将陆续上映。从目前公布的定档信息来看，不同类型和题材的电影将为市场注入新的活力，满足不同观众群体的需求。

“大IP”优势明显

运动题材难“破圈”

《碟中谍8》《酱园弄》《新·驯龙高手》《名侦探柯南》《时间之子》五部影片位列6月电影市场票房榜前五名，其中三部进口影片均为“大IP”续作，具有明显观众优势。

以上周周票房榜冠军《名侦探柯南》为例，中央文化和旅游管理干部学院研究员孙佳山分析，“柯南”作为知名IP，受众基础、动画电影属性、已经放假的大中小学生等多种因素使得影片有着较强势头。截至目前，该片首周三天票房达1.53亿元，相比去年暑期档的《名侦探柯南：百万美元的五棱星》高出近3500万元。

作为二次元的“宇宙中心”，上海毫无悬念摘得《名侦探柯南》城市票房榜冠军。据上海中影国际影城（合生汇店）经理王尧祺介绍，“上周末，‘柯南’的排片率30.3%，上座率21.14%。作为一部知名的动画推理系列电影，其受众群体主要集中在喜欢推理、悬疑情节的观众，以青少年和年轻人群体为主。”

相比《名侦探柯南》首周末的强势票房表现，《酱园弄》的市场表现令人惋惜。孙佳山认为，在观影时长偏长的当下，“《酱园弄》仅有96分钟的篇幅反而存在观众不适应的问题，时长偏短无法充分展开故事，给观众带来意犹未尽的感受。”王尧祺则从暑期档受众出发指出，“柯南”系列电影在国内已拥有稳定的粉丝群体，其“悬疑推理+青春校园”的复合题材具备跨年龄层的吸引力，与暑期档学生群体释放的观影需求高度契合，而这部分学生群体正是该系列电影的核心受众。而像《酱园弄》这类影片更适合成年人观看，其受众群体并不广泛，老人和儿童或许难以接受影片中的血腥场景。

除上述影片外，许多影城从业者都提及了《F1》这部影片。影片目前收获票房7948.4万元，其带来的视觉效果令人赞不绝口。有观众评价道，“这部电影会告诉你什么叫极致的视听体验”“很少能用身临其境形容一部电影”。长三角电影市场研究中心秘书长陈丹表示赞同，他认为，当下，大银幕上的影片主要以剧情片为主，更多地依靠精彩剧情来吸引观众，特效场面相对较少，影院的观影环境优势并不显著，特别是在家居大屏日益普及的情况下。然而，像《F1》这类重工业电影，在其他环境中观看，沉浸感会大幅降低。若想追求极致的视听体验和浓郁的情感氛围，影院必定是首选。“各种比赛场景，随着剧情推进，看的人都手心冒汗，这种观感是近几年在影院不多见的！”

尽管《F1》的口碑呈现稳步上升的趋势，但距离真正实现“破圈”仍存在一定的距离。对此，孙佳山指出，一方面，中国电影市场已逐渐打破对好莱坞电影的滤镜，并非所有进口电影都能博得观众青睐。另一方面，影片票房与观众覆盖范围紧密相连，尤其是三四线城市的观众群体。而“F1”赛事与普通观众的生活存在较大距离，即便在北上广等一线城市，“F1”车迷数量也相对有限。陈丹也表示，该类影片主要受众范围有限且较为垂直，圈层壁垒较高。此外，纯运动题材的剧情较为模式化，观众很容易猜到故事走向。

期待国产现实题材、

动画电影“引爆”暑期

除2023年6月暑期档已点燃市场，往年6月多为暑期档预热。孙佳山表示，“从《战狼2》到《我不是药神》再到《八角笼中》《孤注一掷》，暑期档已经充分验证了关切现实社会、反映现实焦虑的现实题材影片是‘引燃’暑期档的关键。”他还提到，以《长安三万里》《白蛇》系列等为代表的中国动画电影也是暑期档重要的增长点，今年的《聊斋：兰若寺》就有着非常高的预期。

目前来看，即将于本周上映的《恶意》《无名之辈2》均有现实主义色彩。《恶意》中有着关于网络暴力及流量至上的思考；《无名之辈2》讲述每一个普通人在困境中的情感碰撞与人性抉择。期待这两部影片能够“引爆”暑期档。前者自6月27日在全国范围开启限时点映活动，点映总票房已突破1000万元；后者由章宇、任素汐等原班人马主演，不仅保留了观众熟知的黑色幽默，更延续前作对小人物命运的关注和探讨。

暑期档动画电影方面，追光动画继《长安三万里》和《白蛇》系列后，又一部基于中国历史和神话打造的动画作品《聊斋：兰若寺》令人期待，据介绍，影片以蒲松龄夜探兰若寺为主线，采用六种不同的美学风格，通过世事变迁中的人情冷暖，传递中国人独有的浪漫。

续集之作《罗小黑战记2》也将在暑期与观众见面，其系列首部作品2019年上映，收获3.15亿元以及观众高口碑，续集将延续前作的中国风诗意美学，并加入更多都市场景与创新镜头语言。

由上海美术电影制片厂推出的动画电影《浪浪山的小妖怪》定档暑期档后半程，该片脱胎于两年前“现象级”动画剧集《中国奇谭》中受欢迎的《小妖怪的夏天》，此次大电影延续了短片的设定，进一步拓展了“小妖怪”的成长线，将传统文化与现代职场哲学结合，有望成为暑期档动画市场的“情怀黑马”。

接续“哪吒”影响力

夺回观众关注度

昨日，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）密钥到期，据网络平台数据显示，该片最终累计总票房154.46亿，总观影人次3.24亿，上映至今共打破113项纪录，获得308项里程碑成就。

当《哪吒2》将中国电影单片票房提升到一个新高度时，也引发了不少业界人士的担忧。尤其是电影市场在经历过春节档的高潮后，清明档、五一档稍显乏力，优质剧集、短视频、游戏等媒介在稀释着电影观众的注意力。成都太平洋影城（金沙店）经理李爽向记者表达了深切的忧虑，“作为电影产业制发放的终端，我们目前十分被动。一方面是失去了行业原有地位。窗口期大幅缩短或者直接跳过影院进入视频网站，让影片的观看方式呈现出多元化的状态。另一方面，上映影片长期疲软缺乏市场活力，宣发无法精准触达对应标签的用户，票价与影院的硬件设施不再是刺激消费的关键因素。放映终端的定义是否会被重写，是悬而未决的事情。”

面对暑期档，李爽希望，“在新的体系出现之前，片方能够在暑期档集中火力投放一批优质影片，夺回产业丢失太久的注意力，注入新的制片血液。”王尧祺分享了《名侦探柯南》的一些成功经验，“影片在上映前有敲章打卡领周边，在上映后有特殊场专属小礼物，还有凭票根可以领取官方周边，这样的活动是特别吸引现在年轻人的。这对票房的提高带来了很多帮助。”

在目前电影市场的热度之下，加强宣传力度和扩大宣传范围，夺回观众对电影的注意力成为当务之急。王尧祺建议，影城可以营造强烈的观影氛围感，比如布置相关的立牌、吊旗、人物展架、地贴等宣传物料。对于不同受众群体，应有不同的宣传策略，如《F1》需要热爱赛事的观众通过口碑传播来进行推广。此外，还可以利用社交媒体和线上平台进行互动营销活动，进一步提升影片的关注度和讨论热度。影城可以在暑期档推出一些优惠套餐或联名活动，吸引更多观众走进影院。

文/李佳蕾

编辑/王浩嘉

责编/杜思梦